白山市新闻传媒中心媒体社会责任报告

一、前言

1.媒体概况

作为吉林省首家媒体融合改革试点，白山市新闻传媒中心于2021年10月12日正式挂牌，为中共白山市委直属财政全额拨款事业单位。现有一张报纸《长白山日报》；两套电视节目（新闻综合频道、旅游生活频道）和三套广播频率（综合广播、交通广播和经济广播）。

（白山市新闻传媒中心办公楼）

通过改革，陆续建成、申请运营“白山发布”APP、微信公众号、抖音号、视频号等21个新媒体平台，进一步优化了整个工作流程，实现工作效率的有效提高。初步实现一次采访、多次编辑、多端分发，全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播，全面扩大推广覆盖面及传播影响力。

2.媒体社会责任理念

2024年，白山市新闻传媒中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大、二十届三中全会精神，紧扣市委、市政府中心工作，积极发挥主流媒体服务地方经济发展的作用，用镜头捕捉白山风采，用笔尖记录白山声音，广播、电视、报纸、新媒体同频共振融合发展，为全力建设践行“两山”理念试验区推进高质量发展营造了强有力的舆论氛围。

（2024年7月19日《长白山日报》）

3.媒体2024年度获奖情况

《民生跟着“民声”走，绘就“朝夕美好”温暖画卷》《政行风热线》等十几部作品和栏目获得吉林好新闻一等奖。网络纪录片《铭记·青春之歌》荣获2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目三类奖；中心被评为全市宣传思想工作先进单位。

二、政治责任

1.政治方向

新闻传媒中心作为意识形态工作主阵地，始终把确保意识形态领域安全摆在重要位置，认真学习习近平总书记对全国宣传思想文化工作做出的重要指示精神，贯彻落实党中央和省委、市委关于意识形态工作的决策部署，牢牢把握正确的舆论导向，从采、编、播、发每个环节严格把关，从内容生产到节目、版面的制作、发行层层抓落实，严格确保播出广播电视节目、栏目、各新媒体平台发布和报纸内容的导向正确、内容健康。

（新申请的新媒体平台）

2.舆论引导

市传媒中心突出工作重点、把握中心工作，紧紧围绕学习宣传贯彻习近平文化思想和党的二十届三中全会精神、省委十二届五次全会精神，围绕贯彻省委省政府决策部署和市委市政府中心工作，在突出做好时政报道的同时，精心策划选题，推出一系列理论传播有深度、正面宣传有声势的品牌专栏和新闻报道。突出抓好重要节点和重大活动宣传，围绕培育壮大全域旅游、人参医药、新材料新能源三个千亿级产业集群，全市项目建设、优化营商环境、乡村振兴系列工作等重点工作方面进行新闻宣传报道，为我市各项事业发展营造了良好的舆论氛围。

（2024年10月1日《长白山日报》）

广播、电视节目《白山新闻联播》分别开设专栏27个，播发各类新闻报道2590余条，累计播出15000条次。《长白山日报》开设“学习贯彻党的二十届三中全会精神”等栏目，刊发稿件100余篇；党的二十届三中全会期间，出版报纸4期，刊发稿件（图片）75篇幅。“践行‘两山’理念看发展”等栏目，刊发稿件200余篇，“奋进强国路 阔步新征程”专栏刊发稿件图片100篇（幅）。文旅产业融合方面刊发相关稿件100余篇。

（电视新闻节目《白山新闻联播》）

融媒体中心充分发挥“白山发布”公众号、APP平台优势，截至目前，白山发布相关短视频平台，发布短视频产品1967条，较去年全年增加19.9%，全网浏览量2451万。开设“魅力松花江·逐梦冰雪情”“学习贯彻党的二十届三中全会精神”“吉地过年吉祥如意”“吉林好人 坐标白山”“庆祝中华人民共和国成立75周年理论宣讲微视频展播”等专栏，制作相关海报图片72张，采写转发图文稿件2000多篇，总阅读量超过160万。紧跟重要节点及活动创作的短视频产品全网浏览量达750万，其中，“春游白山”和 “诗情秋意·遇见白山”系列专栏短视频采用多种视频方式，获得良好的宣传和传播效果，总计创作播发124条，平台总点击量近百万。最美国道G331边境旅游方面宣传采用主播说、VLGO等多种形式，全方位、多角度进行传播，总计创作178条，点击量125万次。更新《白山史话新媒体版》96条，《政行风热线》96条；《主播说地名》48条；《长白山植物千“种”风情》264条；抖音白山发布、白山发布微信视频号、快手白山发布四个平台的总播放量超过180万。白山发布公众号刊发《嗨！白山新闻来了》205条，浏览量23.1万。

（新媒体矩阵）

3.舆论监督

充分发挥媒体舆论监督功能，增强职能部门服务功能。广播舆论监督栏目《政风行风热线》从有利于推动工作、解决问题、促进稳定和谐发展角度出发，以政府关注、人民群众关心、具有普遍意义的问题为重点，坚持正确的立场态度和方式方法，认真做好舆论监督，2024年该节目以政府关注、人民群众关心、具有普遍意义的问题为重点，坚持正确的立场态度和方式方法，认真做好舆论监督，全年完成95期节目，有95个部门、单位的450多位嘉宾走进直播间，参加直播节目与听众在线交流、互动，节目本着简单问题当场答复，复杂问题承诺办事时限的原则，全年接听热线近500余个，现场答复率达到95%。

（浑江区妇联做客《政风行风热线》节目）

联合白山市纪委监委推出系列广播节目《纪法故事汇》，该节目每周一在交通广播早晚交通高峰时段各播出一次，以讲述故事的形式剖析违纪违法案例，内容通俗易懂，警示教育寓意深刻，受众广泛，2024年该节目共播出106期，在全市党员干部中引发热议，教育效果明显。

4.对外传播

注重提高对外宣传工作水平，讲述好白山故事、传递好白山声音，增强白山影响力。中心和省级以上媒体积极对接，策划选题，组织践行“两山”理念看发展——大型主题采访报道活动，深入各个县（市）区，深入报道旅游、人参、新材料新能源三个千亿级产业集群，全面展示各地发展成就。2024年，电视新闻在央视播出新闻6条；在《吉林新闻联播》播发新闻164条，位列全省各地市州第三名；广播新闻在省台发稿106条，位列全省第一；新媒体在吉林网、新华网等省级以上网站发稿1800多条。

（记者现场采访）

三、阵地建设责任

1.推进媒体深度融合发展

与南方新闻网达成技术合作，共同建设了白山市新闻传媒中心融媒体指挥平台，整合全市“报、网、端、微、屏”等平台宣传资源，充分运用新理念、新技术、新形态，最终形成“一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动”的新型融媒业务流程，目前已建成使用。融媒体部门充分利用平台统一指挥调度，从技术上实现权限分级、统一管理、移动办公；实现了宣传内容的统一分发，高效完成素材采集、选题策划、内容编审、渠道分发全流程，提高传统媒体及新媒体内容运营者的工作效率；实现了媒体内容安全检测、智能校对，最大限度保障方向正确、内容合规；实现了省市县级媒体融合互通。

（白山市新闻传媒中心指挥平台）

2.融媒体矩阵

作为我省首家市级融媒体中心，实现了“一次采集、多元生成、全媒发布”的协同机制。在平台搭建上，构建了涵盖图文、视频、音频等多种形式的全媒体矩阵，拥有21个“白山发布”系列新媒体账号，以及传统媒体的报纸刊号、电视频道和广播频率。在内容生产方面，新媒体年生产短视频2000条以上，编发图文稿件超过15000条，改革以来总点击量超过6.5亿，还打造了13个优质品牌栏目。技术投入上，累计投入700余万元，对软硬件设施进行高清化、数字化、智能化改造升级，建设融媒体智能审校平台等。

3.融媒体报道

紧紧围绕全面宣传贯彻党的二十大精神和二十届三中全会精神重大宣传主题和建设践行“两山”理念试验区等全市重点工作，充分发挥新媒体节目形态上的内容优势和多平台的传播优势，创新突破传统报道模式，实行多媒体融合，全方位、多角度报道我市政治经济生活，打造主流舆论宣传主阵地。2024年，融媒体视频创作中心围绕重要节点、大型活动及创新创作形式等宣传工作用功发力，截至目前，白山发布相关短视频平台，发布短视频产品1967条，较去年全年增加19.9%，全网浏览量2451万。

（融媒体报道）

四、服务责任

1.信息服务

发挥频率、频道优势，提供权威信息服务，通过新闻报道、简讯、左飞滚动字幕等形式，及时传播政务信息、惠民政策等。如针对中高考、天气预警等工作，推出新闻相关提示、报道。每逢高温、暴雨等极端天气，白山广播电视台及时滚动气象、交通等方面的信息，做好相关科普知识的宣传。

2.社会服务

关注民生热点，着力打造公共服务平台。“心理健康之声”“白山保险直通车”等栏目坚持为民办实事，围绕群众反映的就业、医疗、教育、交通、消费维权等热点难点问题，调查采访，帮助群众解决实际困难，搭建政府与百姓之间的连心桥。白山广播电视台交通广播做好市区道路交通拥堵时期的路况服务工作，有效引导交通参与者合理科学规划出行路线，减少交通事故发生，共同营造平安出行、文明出行理念。在高考期间，组织爱心送考公益活动，已坚持举办21年，成为白山一道靓丽文明风景的爱心送考活动。

（2024年度爱心送考）

3.公益活动

认真贯彻落实中宣部、中央文明办和省委、市委宣传部统一部署和要求，刊发“社会主义核心价值观”“生态文明”等各类公益广告，传播主流价值观。

（公益广告）

积极做好乡村振兴工作，为帮扶村解决实际困难。帮扶长白县葫芦套村销售地瓜2760斤，联合长春师范大学为村里农家书屋捐赠图书600余册，学生书包12个。帮扶后葫芦村推销自产豆油1800余斤、木耳2200余斤、菊花茶一体杯销售了3500个，为村集体增加经济收入4万余元。

结合“七一”活动要求，各基层党支部结合自身特点认领“我为群众办实事”11件，包括捐赠衣物，为贫困人员捐赠药品，整治周边生态环境，助残助困等。开展好包保社区对接活动，组织党员参加平台社区植绿护绿、卫生清扫、端午节义卖等活动，认领书记一号工程，为社区拍摄宣传片。2024年，机关党委组织到社区开展主题党日活动8次，各党支部党员开展“双报到双服务”200余次。组织党员开展“盏盏夜灯送光明，传媒党员圆心愿”党员微心愿活动，共计捐款4140元为平台社区225名高龄老人购买声控小夜灯。

（开展党建共建活动）

五、人文关怀责任

1.民生报道

充分发挥媒体优势，切实为广大受众排忧解难。“12345市民热线回声”栏目始终以关注民生问题、社会热点话题为栏目编播主要内容，全年累计播出159期节目，解决老百姓急难愁盼问题800余件。

由《快乐方向盘上、下午版》节目牵头，积极协调客管、交警、城市管理、市政等相关职能部门，切实为广大交通参与者解决实际困难，如听众反映浑江大街与东庆路、山货庄门前南至北方向浑江大桥上夏天长时间跑渣土车，不盖棚布，造成灰尘很大，污染环境，我们将问题立即反映给交警部门，交警部门高度重视立刻对该情况进行了管制，使该段道路通行环境有了较大改善；有听众反映个别商家违规占用停车泊位问题，我们将此反映给市城市管理行政执法局后，立即得到了有效的治理；节目中我们还不断把听众反映的其他合理化建议反馈给交警部门，推动解决了如在市区内增加很多合理化的停车泊位等诸多问题。2024年交通广播共帮助听众协调相关部门解决各类交通出行难题200余件，播报路况信息5000余条次，失物招领信息1000余条次，各种交通警示信息6000余条次，这些及时、准确、实用的各类信息为广大市民带来了极大的生活便利，受到广大市民的交口称赞。

2.灾难和事故报道

为更广泛地传播应急信息和科普知识，有效提高公众应对灾害的能力，联合市应急局在今年春节期间推出了《欢度佳节同时勿忘消除安全隐患》系列节目，重点播出了“春节出行安全提示”“燃放烟花爆竹注意事项”“居家安全注意事项”等内容，累计播出近500条次。

3.以人为本

坚持以人为本，推出一系列有态度、有温度、有深度的报道。抓住闪光点，广泛宣传各行各业涌现出的先进典型，传递主流价值，使主旋律更响亮、正能量更强劲。《新春走基层》《节日我在岗》等新闻报道反映一线工作者以及社会各界无私奉献精神，展现媒体责任与担当。

六、文化责任

1.弘扬践行社会主义核心价值观

在新闻宣传和文艺创作工作中，始终坚持弘扬践行社会主义核心价值观，充分发挥媒体职责，大力宣扬身边的好人好事，弘扬社会正气，传递正能量。引导受众认识先进、学习先进，积极弘扬社会正气，努力传递白山正能量，为精神文明建设起到积极的引导和示范作用。把感悟、感动转化为建设践行“两山”理念试验区新征程的实际行动，共同凝聚起白山振兴发展的磅礴力量。

2.传承繁荣优秀传统文化

成功策划并举办“庆祝中华人民共和国成立75周年文艺汇演”“庆祝‘六一’国际儿童节文艺汇演”等多场活动，涵盖文化艺术、公益慈善等多个领域。

（庆祝中国共产党成立103周年党建知识竞赛）

3.推动提升科学素养

充分发挥主流媒体作用，关注科技创新、文教事业发展最新成就，积极开展科普宣传。加大科技进步报道力度，结合健康教育、防震减灾、节能环保等主题，向受众传播各类科普知识新闻点，营造学科学、爱科学、用科学良好氛围。

七、安全责任

加强与上级主管主办部门汇报沟通，不继完善和认真执行安全刊播制度，严格执行 “三审制”，实现了全年安全出版、播出的总体目标和任务。加强统筹协调，建立建全应急预案，全力做好技术保障和人员安全保障，

（严格执行“三审制”）

八、道德责任

1.遵守职业规范

要求所有从业人员严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，自觉规范采编行为，坚持新闻真实，抵制各种不正之风，未出现虚假失实新闻，未发生有偿新闻、有偿不闻和新闻敲诈。在新闻宣传和各类报道中，尊重原创保护版权，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗等行为，取得了良好的社会反响。

2.维护社会公德

始终把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务，发挥舆论监督作用，对违反社会道德、背离公序良俗的言行和现象，及时进行批评、驳斥，激浊扬清、弘扬正气。

3.接受社会监督

通过各种内部制度，规范新闻从业人员职业行为，并诚恳接受社会监督和举报。要求记者采访时表明身份、出示记者证。保持对外热线畅通和信访流程畅通，及时回应群众的建议、投诉。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

按照相关政策法规，依法与员工签署劳动合同；支持编辑记者的正常采编行为，一旦采编人员利益受到侵害，工会组织将提供相应援助。

2.保障从业人员薪酬福利

重视新闻从业人员的各项权益，工会组织积极发挥作用，保障员工合法福利待遇。加强工资管理工作，依法签署劳动合同，按时支付薪酬、缴纳“五险一金”和意外伤害保险，保障职工的休假休息权利等。

3.规范新闻记者证管理

按照规定完成记者证年度核验工作，及时收回离职、退休人员的记者证。

4.开展员工教育培训

认真落实党纪学习教育。围绕学习贯彻《条例》，逐章逐条学、联系实际学，确保学习教育重实效。积极抓好基层党建工作。委托长白山人才学院为我中心党员开设党员轮训班，以《学习习近平总书记关于党的建设的重要思想》《解读新修订的<中国共产党纪律处分条例>》为题进行了理论培训，到白山市廉洁家风馆和石人血泪山罹难矿工纪念馆开展现场教学。

（开展学习教育）

十、合法经营责任

严格按照《广告法》等相关法律法规和各级管理部门规章制度开展广告经营活动，一方面加强法规政策的学习，严格自律，规范经营行为；另一方面加强监管，从管理规定到机构设置坚决做到采编与经营分开，没有出现记者从事经营活动的情况，社会反响良好。

十一、后记

1.回应上一年度履责不足及整改

缺少来自一线鲜活的、生动的、有较强感染力的新闻精品；缺少反映基层群众生产生活，具有一定感染力、震撼力、吸引眼球的作品；新闻策划有待提高。

2.认真查找本年度存在的问题和不足

采编人员业务知识水平有待加强。对新闻专业新知识学习不够、掌握不透，加强对采编人员的业务知识学习和培训势在必行。

3.具体改进举措

一是做好时政新闻宣传报道，传播好党和政府的声音。深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，习近平总书记系列重要讲话重要指示精神，进一步强化围绕中心、服务大局的理念，认真做好各类重要节点、重点活动的时政报道。

二是强化主题宣传报道，为白山经济社会发展加油助力。充分发挥新媒体宣传作用，创新宣传手段，重点策划好新雪季和人参产业发展系列短视频，通过短视频、微短剧等新兴传播手段广泛报道白山旅游、人参、新材料能源三个千亿级产业集群，全面展示各地在绿色转型高质量发展实践中取得的成就，增强平台的吸引力，增加阅读量和点击率。

三是加大外宣工作力度，提升白山知名度和影响力。积极向新华社和人民日报、央视、吉林日报、吉林广播电视台、学习强国推送重头稿件，不断扩大主题宣传的影响力。